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故宫与红旗品牌携手合作共同打造文化传承“中国红”

新时代消费网    http://www.xsd315.cn  (2019-02-18 09:05:55)  来源:中国质量报    

本报讯 (记者赵伟)1月29日,中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平和故宫博物院院长单霁翔签署了战略合作协议,标志着中国一汽红旗品牌与故宫正式达成跨界战略合作,共同向悠久而绵延不断的中国文化致敬。双方决定在2020年,红旗品牌将特别推出一款故宫600周年纪念款专属车型。同时,红旗将作为故宫指定接待用车,展现中国品牌实力。

“拥有600年文化历史传承的故宫,与拥有60年现代造车经历的红旗,决定携手合作,共同向中国文化致敬。”中国第一汽车集团有限公司董事长、党委书记徐留平表示,“一个民族瑰宝,一个国之重器,双方的合作,是一次展示中国品牌力量,闪耀中国文化魅力,打造文化经典的一次跨界合作。红旗的红,与故宫的红,将通过传承与创新的方式,通过文化、教育及公益等一系列创新活动,精彩呈现给中国及世界。”

故宫博物院院长单霁翔表示,非常高兴今天能和红旗品牌牵手,共同推动中国的文化自信建设。红旗是中国人的骄傲,也是中国汽车工业的杰出代表。相信,双方的合作一定会精彩纷呈。

今年正值新中国成立70周年,红旗品牌将参与故宫向祖国献礼,共同举办“万紫千红大展”。同时,启动红旗品牌“旗迹中国”项目,打造红旗专属的IP品牌体验平台,用红旗的车轮丈量祖国的大好河山,用心去感受发生在中国大地上的各种奇迹。

作为文化传承者,红旗品牌和故宫将开发具有中国特色、中国文化底蕴的文创产品并衍生新的形式致敬经典。2020年故宫博物院600周年之际,红旗品牌将特别推出一款故宫600周年纪念款专属车型。另外,红旗将作为故宫指定接待用车,联手展现中国品牌的实力,展示着国家形象。

在签约仪式前夕,红旗发布了全新的“爱·尚”公益品牌,同时发布“红旗一致行动人公益计划”。该计划涵盖两方面的内涵:一是在公益3.0时代,新红旗将携手红旗人、媒体人、公益专家和全社会有识之士,一致行动,开展多样化的公益项目;二是结合企业和品牌战略,聚焦教育、弱势群体、文化和环保四大领域的可持续发展,打造符合可持续发展目标的公益行动。

未来,红旗品牌将联合故宫博物院着力文化教育推广以及社会责任联动,共同开发中国优秀文化的宣传推广等公益行动,携手社会各界为中国民族的文化自信贡献自己的一份力量,并以与故宫博物院的合作为开端,开展更多中国文化和自然遗产的保护工作,让优秀文化不断传承。

2018年1月,中国一汽发布了全新红旗品牌战略。一年来,在新战略指引下,红旗品牌首次独立参加北京车展、全新红旗H5上市、60周年庆典、参与世界互联网大会等一系列品牌创新营销活动的开展,使新红旗品牌形象发生巨大转变,在品牌塑造、造型设计、产品矩阵、技术研发、工厂品质、渠道服务、销量业绩、创新生态等各个维度,均取得了不凡的成绩。

作为世界文化遗产,故宫是明清两个朝代的皇宫,是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构的宫殿型建筑。自2014年以来,通过画风清新的创意文创产品,借助新媒体营销,展现了一个崭新的故宫形象。


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